Marketingcommunicatie

De Marketingbox deel 8

De consument ziet 250 tot 3000 boodschappen per dag. Hoe verantwoordt u dat ‘de helft van alle communicatie budgetten weggegooid geld is, zonder te weten welke helft’? Deel 8 uit 'De Marketingbox'.

Serie

De Marketingbox deel 8

Auteurs

Kris Brees, Dorien van der Heijden

Spreker

Ben Maasdam

Speelduur

1 uur 5 min 11 sec

Prijs

€ 18,94

op verlanglijst

Beschrijving

Wanneer u het woord ‘marketingcommunicatie’ leest, denkt u ongetwijfeld meteen aan de aantallen advertenties waar we dagelijks aan worden blootgesteld. De schattingen variëren van 250 tot 3000 boodschappen per dag. Maar wat herinnert u zich nog wat u gisteren gezien heeft? Welke merken heeft u onthouden? Welke boodschappen? Hoe verantwoordt u dat ‘de helft van alle communicatiebudgetten weggegooid geld is, zonder te weten welke helft’.

Daarover gaat deze aflevering van De Marketingbox. Eerst wordt uitvoerig stilgestaan bij het voortraject van marketingcommunicatie: de positionering dus! Wat wilt u betekenen voor wie, en hoe kunt u dat hard maken? Vervolgens laten we zien hoe u een gekozen positionering vertaalt naar een communicatiestrategie waarin de doelgroepen, doelstellingen en communicatiemix worden vastgelegd. Tot slot krijgt u tips & trucs en technieken voor het (laten) maken en het herkennen van goede marketingcommunicatie.

Na beluistering van deze aflevering kunt u uw marketingcommunicatie in de juiste context plaatsen en de inspanningen beoordelen. En u weet natuurlijk hoe u uw eigen marketingcommunicatie verbetert.

De volledige tekst wordt als pdf-bestand meegeleverd. Dit luisterboek is deel 8 van De Marketingbox.

Inhoud
1. Inleiding
2. Bepalen van huidige en gewenste positie
3. Strategische communicatieplanning Communicatiekanalen
4. Meer communicatiekanalen
5. Kleinere communicatiekanalen
6. Creatie van marketingcommunicatie
7. Beoordelen
8. Afsluiting